INSIGHTS Métriques & Signaux
Les métriques et les signaux qui pilotent nos décisions quotidiennes. Chaque article est un condensé de notre expertise terrain.
Grille d'Insights
MER vs ROAS : pourquoi le ROAS est trompeur
Le ROAS plateforme est auto-déclaré et surestimé par design (attribution post-view, duplication). Le MER (Revenue ÷ Spend total) est la seule métrique qui réconcilie votre P&L réel.
Server-Side Tracking : la fin du Pixel-only
Avec iOS 14.5+, le tracking browser-side perd 30-40% des signaux. L'API Conversions Server-Side + GTM Server récupère ces données perdues et restaure la qualité d'attribution.
Le plateau de scaling : comment le dépasser
Chaque compte atteint un plafond de performance. Pour le dépasser : diversification créative, expansion géo, restructuration CBO/ABO, et introduction de nouveaux formats (Advantage+).
CAC Blended : la métrique oubliée
Le CAC par canal ne suffit pas. Le CAC Blended (total spend marketing ÷ nouveaux clients) révèle le vrai coût d'acquisition, incluant les effets de halo et les canaux non-trackés.
Contribution Nette > ROAS
Un ROAS de 5x sur un produit à 20% de marge génère moins qu'un ROAS de 3x sur un produit à 60% de marge. La contribution nette (CA - COGS - Ad Spend) est la vraie boussole.
Le ratio LTV/CAC comme guide d'investissement
Un ratio LTV/CAC > 3 indique une machine d'acquisition saine. En dessous, le modèle brûle du cash. Au-dessus de 5, vous sous-investissez et laissez de la croissance sur la table.
Vos données vous disent quelque chose
Nous les écoutons. Discutons de ce que vos métriques révèlent sur votre potentiel d'acquisition.
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